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中国母婴人群洞察丨80后90后辣妈当道,撑起市场半边天Date : 2018-10-19

近几年娱乐圈烽火连天,不少明星通过粹不及防的方式宣布恋爱、结婚、生子,加入辣妈奶爸的队伍感觉霸占了整个娱乐圈。

天王嫂昆凌、杨幂、Anglebaby、徐熙媛、徐熙娣、孙俪、谢娜等等,更有《爸爸去哪儿》

《妈妈是超人》等一大波火热亲子综艺节目让观众看到了很多明星孩子的面孔,

升级当妈的女明星凭借孩子身价暴涨,同时也带火了奶粉、纸尿裤、母婴等产品。


  关注母婴亲子应用人群不断壮大

         搜狗截图18年09月12日1708_1.jpg

  80后90后成为辣妈的主流,跟上一代的妈妈相比,他们对于母婴产品的品质需求更加凸显,对母婴平台提供的服务拥有着很高的接受程度。

       随着全球购的风靡,不仅涌出一批垂直母婴平台,连综合电商巨头也纷纷经营了母婴频道。

  据易观千帆数据显示,移动互联网母婴亲子行业MAU呈现波动上涨的态势。截止到2018年6月,月度用户规模为6647万,全网渗透率达到6.7%。

  80、90后中高消费女性是母婴人群主力

  母婴人群的观念升级,使得母婴产业不再局限于传统领域。现代女性在家庭里有多重身份,好妻子,好妈妈,好女儿,肩负多重责任。

      从易观万像数据来看,80/90超一线和一线城市中高消费女性绝对是母婴产品的购买主力,主导着家庭的消费决策。

  俗话说,妈妈和孩子的钱是最好赚的,母婴人群的消费群体为中高端消费人群为主,且相对较舍得为孩子花钱。以家庭为核心,消费场景主要购买在

    “日常消费”、“移动支付”、“教育学习”

  孩子是母婴人群生活的第一位

  从母婴人群偏好的应用显著度来看,有以下几个特点:

  母婴亲子应用偏好

  1. 母婴人群重视知识,将母婴综合社区、孕育工具助手的应用作为获取母婴知识和记录宝宝成长的主要方式。很多准妈妈缺乏经验,更倾向于借鉴成功的育儿经验。

  2. 母婴电商、社交电商也是妈妈们关注的行业。妈妈们在带孩子家庭生活支出非常大、花很多时间帮孩子挑选商品,线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物。

      对于母婴人群而言,产品的品质,健康,实用性最为关注,而言为孩子购置奶粉,纸尿裤等东西非常适合囤货,线上购买容易快递到家,避免母婴人群长途跋涉扛货。

  3.孩子之外,妈妈们也关爱自身的生活,视频、教育、理财等应用也是母婴人群最感兴趣的领域。短视频以及综艺植入广告更容易获得母婴人群的追捧。


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